登录  注册  使用QQ登录无忧课堂  使用新浪帐号登录无忧课堂  网站首页
本站新闻新闻列表>>
论The daily的倒闭
2012-12-11 09:44:59
   在传媒大王默多克向互联网的进军又一个战役中,被默多克寄予厚望的第一份IPAD报纸-the daily即将关闭,在2011年2月推出开始时,The Daily集万千宠爱于一身,被不少媒体人士视为新闻内容数字化收费转型楷模。如今,这份默多克口中“令人兴奋的杰作”变成了一个失败且代价昂贵的实验品。 我们在为默多克不知疲倦,勇往直前的探索精神而折服的同时,也要深层次的思考,默多克要钱有钱,要人有人,但是为什么会失败?我们可以从以下几个方面得到一些教训。
     首先是理念问题,从默多克根深蒂固的出版业思维也开始转移到这份zhe daily报纸上面,因此按照传统的办报理念,高举高打,开始就是大投入、大手笔,导致成本很高,开始一季度就亏损1000万美元以上,后期大量的编辑人力成本居高不下,导致入不敷出。
      其次是人才问题,在这份报纸开办的组成人员中,核心骨干都是传统大报大刊的精英人才,而这些人最大的问题就是没有互联网的基因,并且在培育互联网基因的过程中成本巨大,时间漫长,有些人几乎没有可能。这就导致the daily报纸整体基因不适合于互联网规则。
    理念的偏差,用人的失误就导致后期报纸几乎就是传统纸质报纸的翻版,而互联网最需要的互动性,多媒体属性,及时性,分发简单,转载容易,评论便捷的互联网特征都不能显现,导致报纸的吸引力下降,愿意付费的人数就更加少。
    这就导致这份报纸的不可避免的关张结局。这对我们从传统出版业进入互联网行业的人来说,也是一个非常值得警醒的案例。一定要持之以恒的培养自己的互联网基因,坚定不移地按照互联网的法则来运作,大量吸收互联网领域的年轻人来组建团队。以十年磨一剑的坚韧,这样才能打出一片新天地。